马天奴的时尚帝国

   20年,马天奴时尚集团从无到有、由小做大的经历在深圳不少本土品牌企业中颇具代表性,也成就了其奢华风格女装引领者的地位。 导读

 

马天奴的时尚帝国

 

日前,马天奴时尚集团在深圳华侨城洲际大酒店举行集团旗下三个品牌的发布会暨时尚庆典活动。韩国超人气男团“7942&携手新生代偶像吴莫愁等国内外明星亲临现场,呈现了一场震撼的时尚视听盛宴。

创意之旅20年步步升级

“服装品牌凭借商品营销而取得生存空间的叫公司品牌,真正的服装品牌一定是设计师品牌,要做真正的设计师品牌,就要像著名法国品牌香奈儿一样,逐渐形成属于自己的品牌特色与文化,让别人无法抄袭模仿,成为行业之中的精英。马天奴是高中生,香奈儿是研究生、博士生。&谈及品牌,马天奴创始人、董事长吴穗平认为香奈儿是学习榜样。

从一个排球运动员到马天奴时尚帝国的掌门人,马天奴的董事长吴穗平用敢闯敢拼的精神,在行业里打出自己的一片天下。20年来,市场经济低谷,品牌转型,用工荒都没有难倒这位领跑者,反而让他成功推进了品牌的一次次升级。

马天奴的发展轨迹可算双线出击:在外设立意大利研发中心,引入最新国际时尚和设计思维;对内根据不同的市场定位,集团旗下从一个主线品牌发展为三个品牌。

最初,吴穗平的妻子喜欢自己动手做衣服,一个卖衣服的朋友就拿了几件放在店里卖,结果卖得很好。于是夫妻俩开始尝试零售自己做的衣服,然后发展到批发,“批发导致批量生产,于是产生了建厂的念头。&吴穗平回忆。1994年,吴穗平和妻子黄一纯创办马天奴服装专卖连锁企业公司,走上品牌之路,“当时的模式是前店后厂。&发展一直顺风顺水的马天奴2005年、2006年前后经历了一个大的转折。“当时感觉经营有些吃力。&吴穗平说,之前一直请的是台湾师傅,觉得还是要去西方寻求更好的设计,于是2005年,马天奴开始接触为许多国际奢侈品品牌操过刀的意大利米兰著名设计师Ioannis Voinis。之后与Ioannis Voinis的合作让马天奴的设计风格变得更为高端、雍容,同时马天奴集团开始告别旧式的企业运营模式,开启了专业化、现代化企业转型之路。

市场在变,消费者的喜好也在变,无法与时俱进的必将被淘汰。马天奴早早就看到这点,于是对未来市场做出了深度分析,在品牌整体建设上做出战略性调整。2007年,马天奴的新装上市,价格提高了60%,这个别人看似冒险的举动让马天奴获得前所未有的成功,由此跻身中国一线品牌。目前,集团旗下拥有的三大服饰品牌针对不同的定位,三线出击。马天奴集团以进军世界女装顶级领域为终极挑战目标,积极开拓服装创意事业,坚持打造自己的时尚帝国。

统一时尚体系不可小觑

秉承意大利高级服装的传统精髓,高级女装品牌马天奴(MYTENO)整体设计中始终贯穿着典雅高贵的气质,设计上注重体现女性的柔美曲线。华丽精致的面料,典雅的图案和精美的绣饰,淋漓尽致地表达了顶级品牌的卓越品质。首席设计师Ioannis voinis为MYTENO在经典中注入了新的时尚释义,推崇“别具经典的唯美艺术&设计理念,每季在米兰发布的产品系列都演绎着MYTENO品牌个性及前卫意念。

经济飞速增长造就了一大批高端消费人群,他们有独特品位、要求以及更高的购买力。马天奴时尚集团在2010年推出顶级时装品牌,即高级定制成衣品牌阿丹娜(La Danum)。La Danum引进国际最新的高级成衣定制模式,将“以人为本&的服务理念作为品牌的核心定位,针对消费个体化服务的理念,采取高级定制的个性化服务,让消费者真正体验到时尚、尊贵的品牌个性,并成为其“私人衣橱&的时尚顾问。

这两年,强调个性、崇尚自由的80后、90后进入中国主流社会。为适应消费人群需求,吴穗平的女儿KIKI WU从米兰著名的时装院校学成归来后加入集团,并创立了马天奴时尚集团旗下针对消费新生代的新锐轻奢品牌KODICE。

钟情饰品设计的KIKI WU带领她的国际化团队,将饰品的精致奢华融入简约后现代艺术的创作手法和创新理念中,造就了KODICE时装系列的独特风格,强调中性线条的利落剪裁和外在夸张轮廓,同时巧妙运用饰品设计作为细节点缀。这使得KODICE时装既有当代先锋艺术的洗练线条和充满张力的轮廓,又展现都市时尚女性自由张扬的个性,特别是用犹如饰品般的细节装饰,表达女性的细腻、精致、柔美。仿佛看似矛盾却又统一的后现代艺术品,将KODICE品牌典型顾客特有的精致装饰展现得淋漓尽致。吴穗平自信地说:“KODICE品牌将会开启属于80后、90后的服装创意新时代。&

马天奴时尚帝国不仅连续携手“亚洲小姐&以“跨越美丽时空&为主题诠释亚洲之美,而且在今年第20届足球世界杯激情开赛之际,马天奴时尚集团重金礼聘世界球星C罗的甜蜜女友、国际超模伊莲娜·莎伊克出镜代言2014马天奴秋冬大片。

“马天奴的目标是要成为中国女装第一品牌。&吴穗平自信满满地说。

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