达芙妮关店千家 百丽销量10季未增

   话虽如此,中国鞋业的需求仍然不低,而数量庞大的女性在购买的频次和数量上又都高于性,女鞋市场仍然有较大的挖掘空间。 导读

  近一段时间以来,国内女鞋品牌市场狂现一波波关门潮。

  知名国内女鞋品牌达芙妮发布盈利预警显示,自2015年关闭805个销售网点之后,达芙妮又在今年上半年净关闭450家门店;则近一年半内共关闭1277家实体店。

达芙妮

  (资料整理:前瞻产业研究院)

  资料显示,从2011开始,达芙妮同店增长率就开始渐渐下跌,到2015年已暴跌18.5%,公司拥有人应占亏损达3.79亿港元,同比大幅下滑超300%。

  据达芙妮半年报数据,集团上半年净亏损1.636亿港元(约合1.4037亿元人民币),收入下跌22.3%至34亿港元。尽管经营费用按年减少18.3%,营业亏损仍达到2.5亿港元。

达芙妮

  (资料整理:前瞻产业研究院)

  而另一国内鞋业大牌——百丽,也同样面临业绩下滑危机。据百丽发布的截至2016年2月29日止的年度业绩,其鞋类业务销售规模较去年下降8.5%。中国大陆市场的鞋类零售网点年内净减少了366家。

  百丽二季度中国内地零售运营数据指出,在6-8月,集团国内鞋类业务的同店销售下降10.0%,已是自2014财年四季度以来连续第10季未能实现增长。期间,集团继续关店,净减少了276间。

鞋业

  (资料整理:前瞻产业研究院)

  事实上,国内的女鞋市场正在趋于饱和,在当下经济下行、需求减弱的情况下,面对电商的低价冲击,传统的国内女鞋品牌都面临极大的生存压力。

  一方面,从市场方面来看,女鞋市场竞争愈演愈烈,而实体店租金、人工成本却大幅上涨, 给实体经营带来了较大压力,也挤压了实体店的利润空间。

  另一方面,品牌产品缺乏创新力,同质化严重,且自身定位和经营策略的不清晰,在国外品牌的挑战中,也使得其在这个多元化的社会难以吸引个性化的需求,销量快速下滑。

鞋业

  同时,电商渠道的出现,使得门店数量不再成为销量的主要优势,反而由于线上价格厮杀,导致线下经营受到冲击。

  此外,作为产品主销渠道的百货商场的接连倒闭和业绩萎靡,也是造成女鞋销量困境的原因之一。

  话虽如此,中国鞋业的需求仍然不低,而数量庞大的女性在购买的频次和数量上又都高于性,女鞋市场仍然有较大的挖掘空间。未来,随着我国女鞋品牌在差异化需求上明确自身定位,逐渐培养个性化品牌和塑造鲜明的品牌形象,将在逐渐提高行业集中度、减少恶性竞争的同时,获得忠实的客户和持续的需求增长。而之后女鞋品牌与电商的积极融合,加强销售渠道建设,线上线下双管齐下,也将有力提高女鞋的销量和降低其营销成本,进一步完善商业模式,增加盈利。

  当然,目前的女鞋市场情况短期内难以回转,行业洗牌依然会长期持续。

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