德芙巧克力,1989年进入中国,1995年成为中国巧克力领导品牌。德芙目前是世界最大宠物食品和休闲食品制造商。德芙官网推出的“牛奶香浓,丝般感受”已经成为家喻户晓的经典广告语。时至今日,德芙巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。

  作为中国巧克力市场的领导品牌的德芙巧克力,是人们心中独一无二的巧克力经典。“你不能拒绝巧克力,就像,你不能拒绝爱情。”这句动人的台词来自一部由孟京辉执导的话剧《一颗巧克力的心声》。这部将巧克力与爱情巧妙衔接和融合的话剧,正是巧克力品牌德芙出品的艺术与商业跨界之作。德芙独具魅力的丝滑口感与香醇回味,征服了众多爱好者的心。作为国外品牌,德芙迄今为止占据了中国市场40%左右的份额。“刚进入市场的时候,我们谈消费者行为层次上的理解,后来逐渐从行为进一步深入到消费者在消费和购买的时候,他们的心理和情感层次的一些变化和影响。而我相信在消费者的理解方面,德芙要远远超过其他品牌”德芙高层如是说。这也是这么多年德芙和德芙官网不断把业务从比较领先的状态不断加强的秘诀或者基础所在。

  德芙认为巧克力是一种体验商品,往往由接受馈赠和分享开始,吃的人往往并不是第一次的购买者。之前德芙巧克力进入中国市场所取得的成功与其早期优质的电视广告和完善的官网密不可分,其所表现出的细腻流畅的质感和尊贵代表了德芙和享用者的气质。这也是消费者对这一产品的第一印象和形象定位。

  德芙官网:http://www.dovechocolate.com.cn/。

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