恒源祥打造婚庆家纺第一品牌“恒好百年”

   2017年1月20日讯,从2002年征集确定国家非遗“泥塑彩羊”成为羊年吉祥物,到2008年发布十二生肖广告,再到不久前被全国妇联主席点赞的首届“编织编爱”全国绒线编织大赛的成功举办…… 导读

2017年1月20日讯,从2002年征集确定国家非遗“泥塑彩羊&成为羊年吉祥物,到2008年发布十二生肖广告,再到不久前被全国妇联主席点赞的首届“编织编爱&全国绒线编织大赛的成功举办……恒源祥每一次重大活动策划的背后,都离不开对传统文化的深刻挖掘。今年,恒源祥又把目光瞄向了传统婚俗文化,欲将旗下婚庆家纺品牌——“恒好百年&单独提出,打造成一个独立品牌,以复原中国传统婚俗中福娘为新人“安床&的形式,于3月15日至17日即将在上海举办的中国国际家纺展上亮相。通过文化诠释品牌、品牌推动文化创新,恒源祥欲将“恒好百年&打造成为婚庆家纺第一品牌。

 

恒源祥打造婚庆家纺第一品牌'恒好百年'

 

福娘给新人安床 恒天时——传统婚礼受青睐

湖北的刘先生和陈小姐不久前举办了一场明制汉服婚礼。由于婚庆公司没接手过中式婚礼,因此,为筹备这场婚礼,刘先生专门写了详细的PPT,大到全局统筹,小到布景道具,事无巨细。他说,很不喜欢现在流行的西式婚礼模式,觉得这种程式化走台就像提线木偶,千篇一律,缺少诚意。尽管难度很大,她和爱人还是选择了中式婚礼。

家住山东的薛女士和许先生都是公务员,平时习惯了西装领带的装束,他们决定在婚礼时“解放&一把,彻底回归传统。因为婚礼要在刘先生的老家农村办,薛女士觉得,西式婚礼在农村搞不好就会半土不洋,思索良久,她决定办一场中式婚礼,既接地气又十分应景。从新人体验、亲朋反馈来说,薛女士的中式婚礼非常圆满,不但新郎新娘、司仪的装束打扮是中式风格,整个婚礼流程也是按照传统的习俗,“三拜九叩&,鞠躬奉茶。“毕竟一辈子只有一次婚礼,谁都想做得尽善尽美、刻骨铭心一些,这样传统味道的婚礼跟我们平时在城市里参加的那种婚礼还是很不一样的,很多感动,也更多回味。&

通过对传统婚俗文化的挖掘梳理并结合当下实际,恒源祥发现,目前越来越多的“80后&“90后&新人乐于选择中式婚礼,大红喜服、拜堂结发、合卺交杯……年轻人需要的并非是一场程式化的婚礼,而是一份与众不同的体验,更是一份传统情怀的回归。对此, 恒源祥家纺产业集团总经理助理孙蕴聪表示,传统婚礼已有两三千年的历史,是中华文化在普通民众内心中的反映。传统中式婚礼中的敬天、敬祖、敬人的文化,以及“孝道&作为核心内容的尊崇,恰好体现了婚礼习俗中“天人合一&的追溯,这种传统而庄重的仪式,更容易给青年一代打上存留一生的深刻烙印,让他们对爱情、婚姻的信念更加牢靠。

源地利——幸福婚姻始于床

婚姻,是幸福家庭的起点;婚床,则是幸福婚姻的开始。因此,在中国传统的婚庆仪式中就存在着一个极其重要的程序——“安床&。

“安床&,又称“铺房&、“扫床&、“撒床&等,寓意多子多福。早在宋代,中国人就有安床传统。通常安床仪式会在新人婚礼的前一天或者前几天举行。安床是洞房布置中很重要的一个环节,不仅要选择良辰吉时,连安床的人都要经过严格筛选。通常负责帮助新人抬床、铺床以及撒喜果的人称作福娘。福娘通常由女方选定,此外,福娘本身要是一个有福之人,所谓有福,就是她须父母双全、兄弟姐妹俱全、婚姻幸福、有儿有女,家庭经济状况良好等。古人认为,这样精挑细选出来的福娘能够给新人来带好运,同时也蕴藏了长辈对新人的关爱及对今后新生活的祝福。

今年,恒源祥将在婚庆文化产业内率先创新推出“恒好百年&安床仪式服务。并在“恒好百年&品牌发布当天,通过实景展示的方式复原福娘为新人安床这一传统婚俗,在安床整个过程中,福娘会说上一系列吉祥话祝福新人。试想新人们婚礼前举行一场这样的别开生面的“安床&仪式,不仅收获满满的祝福与好运,还能传承长辈们的幸福,相信今后的生活必定会恒好如初,世传百年。

祥人和——文化创意很时尚

随着时代的进步,年轻人对婚庆床品的追求也越加时尚、个性化,同样,恒源祥在挖掘传统婚俗文化的同时,也在思考如何通过品牌赋予文化新的生命力。恒源祥认为,产品的文化意味远比其本身的功能重要,基于此,恒源祥目前正在着手开发首个既有文化内涵,又具时尚创意的主打婚庆产品——“百羊百子被&,并希望由此展开一系列婚庆主体文化产品的延展与开发。

“百羊百子被&创意源自故宫院藏的皇家御用“百子被&,据传“百子被&是由当时江南民间最优秀的绣娘选用上等针线与丝绸面料,耗时近一年,一针一线手绣出百名神态各异的童子图案而成。古时帝王婚床布置“百子被&、“百子帐&,寓意“百子千孙、多子多福&。在此基础上,恒源祥结合自身“羊&文化,设计创作了一幅“百羊百子&图作为被面图案。图中羊群与孩童有机结合,画面生动活泼。其中“百子&寓意多子,“百羊&寓意吉祥,“百羊百子被&的名字由此而来,也表达了新人对美满婚姻与和谐家庭的向往。

在如今同质化极为严重的婚庆家纺市场中,恒源祥希望以高品质的产品作为传统文化载体,通过提供“婚庆产品+衍生品+婚俗文化体验&的一站式服务,将传统婚俗文化的精髓及幸福传承的美好祝愿传播给消费者,在满足他们对高品质、个性化追求的同时,提升内心幸福感,以开创出一条不同于其他品牌的个性化道路。

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