美赞臣奶粉见证不同时代乳市的发展历程,铸就优质口碑

   随着配方奶粉市场整体品质的提升,越来越多家长开始认可配方奶粉,特别是像美赞臣奶粉这样的高口碑奶粉更是得到消费者信赖,美赞臣奶粉百余年的发展见证了不同阶段乳市的蜕变,为不同成长阶段的宝宝提供丰富营养,与孩子们一起成长。 导读

随着配方奶粉市场整体品质的提升,越来越多家长开始认可配方奶粉,特别是像美赞臣奶粉这样的高口碑奶粉更是得到消费者信赖,美赞臣奶粉百余年的发展见证了不同阶段乳市的蜕变,为不同成长阶段的宝宝提供丰富营养,与孩子们一起成长。

 

美赞臣奶粉见证不同时代乳市的发展历程,铸就优质口碑

 

美赞臣奶粉进入国内市场不久便奠定了稳固的市场基础,秉承全球的科研优势,结合中国婴幼儿成长的需求,美赞臣把众多科研成果应用到中国产品中,从1995年安婴系列在中国上市开始,美赞臣的A+产品不断创新,为中国宝宝带来科学和优质的营养。

进入国内市场以来,美赞臣奶粉深入市场根据宝宝的营养需求来升级产品配方,从2009年直至今天,美赞臣把DHA和ARA的新近科研成果,应用到中国的A+全线产品中,美赞臣A+6个阶段产品都含有高水平DHA和健护配方,为宝宝在不同阶段的脑部和身体发育提供科学营养,除了普通婴幼儿配方,美赞臣奶粉在全球范围内,为有特殊营养需求的孩子研制了2个系列,共有26种特殊配方产品。

外资品牌竞争加剧,美赞臣奶粉也在奶粉新政后加快战略布局脚步。在中国市场上销售的产品全部通过注册后,美赞臣率先提出要将销售渠道下沉,打入三四线市场,占领留出空白的市场。作为外资品牌,一二线市场是主要战场,美赞臣希望借助经销商、电商渠道,将更多产品输入到三四线市场。业内认为,面对激烈竞争,美赞臣奶粉在中国市场的变招能否奏效,还有待检验。

在积极研发升级产品配方的同时,美赞臣奶粉紧密布局市场的未来发展,一直以来,美赞臣奶粉在一二线市场都拥有较为成熟的运营体系,但对于三四线市场,美赞臣却较少参与,近期美赞臣宣布要打破这一局面。美赞臣大中华区新任CEO睿恩达(Enda Ryan)在做首次对外演讲时宣布,奶粉注册制实行之后,会有50%的奶粉品牌退出市场,美赞臣将抓住此次机会布局新兴市场,重点开拓三四线及农村市场。关于具体策略,睿恩达透露了三个重点,括创新产品组合及服务;发力商超、母婴店、互联网等全渠道;关注新生代妈妈群体、提供定制服务。有机构预计,随着奶粉新政的实施,遭遇退市的奶粉品牌盘踞于三四线市场,这给了外资品牌发展的空间。

近两年国内市场将迎来全新变化,正因为如此,美赞臣奶粉在研发新品奶粉的同时积极布局市场未来发展方向,巩固了市场地位。

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