全球奢侈品调查报告:Chanel成为中国消费者手袋选择NO.1

   据门道Fashion(ID:mendaofashion)4月18日报道,市场调研机构(RBC Europe Ltd)日前发布了一项最新全球奢侈品调查报告。 导读

据门道Fashion(ID:mendaofashion)4月18日报道,市场调研机构(RBC Europe Ltd)日前发布了一项最新全球奢侈品调查报告。

在对643位18至65岁的中国奢侈品消费者进行调查后发现:

在这些购买奢侈品的中国消费者中,有 62% 是年龄在 18 岁到 34 岁的年轻人,只有 6% 的人年龄在 45 岁以上。样本的性别混合比例为:女性 61%,男性 39%。

调查结果显示,虽然电子商务十分发达,但是在所有奢侈品类中,中国消费者更喜欢在网上购买服装、鞋类和美容产品,而不是手袋、手表和珠宝。

报告显示:在中国的奢侈品消费市场,品牌越大,越有可能抓住消费者的心。

这样的结论对于 LVMH 集团、历峰集团、斯沃琪集团、开云集团、爱马仕和蒂芙尼等奢侈品牌和奢侈品巨头来说,是一个好兆头。

奢侈品手袋类

 

全球奢侈品调查报告:Chanel成为中国消费者手袋选择NO.1

 

报告显示,在奢侈手袋类别,Chanel的购买意向最高,达到20%,其次是Gucci,消费者对该品牌的购买意向率为16%,Hermès为12%,Prada为9%,LV 和Dior均为8%。

虽然 CHANEL 手袋的购买意向最高,但受访者也表示,如果没有预算限制, HERMES 也会是他们最想得到的 dream bag。

奢侈品时装类

而在奢侈品时装品类中,Chanel 也是最受欢迎的品牌,中国消费者的购买意向占比 18%,其次是 Armani,占比 15%。排名第三位的是 GUCCI,占比 9%,LV 和 PRADA 各占 7%,并列第四位,Burberry 占比 5%,排名第六位。

与之前的调查相比,Chanel 与 Armani 的势头都有所上升,其他品牌的表现较为稳定。

奢侈品

在奢侈品鞋类排名中, LV 以 20% 的购买意向领先, GUCCI 紧随其后,占比 19%,PRADA 排名第三,占比 13%。Dior 与 Balenciaga 分别排名第四、第五。传统鞋履品牌 Ferragamo 的占比仅为 2%,排在了 10 名之外,而在过去几年里, Ferragamo 通常排在前五名之列。

珠宝配饰

Tiffany

在珠宝配饰类别中,Tiffany 与 Cartier 消费意向均为 26%,并列第一;宝格丽以 15% 的成绩位列第三,Boucheron 与 Van Cleef & Arpels 位居四、五。

Cartier

奢侈腕表类

在奢侈腕表品类中,劳力士无疑是顶级品牌,购买意愿最高,为 20%。排在第二位的是 Longines ,占比 13%,第三名是 Omega,占比 12% 。除此之外,Cartier 购买意愿为 8%,排名第四,Bulgari 为 6 %,排名第五,Tissot 与 Patek 同为 5%,并列第六。

本文章来源于网络,版权归属于原作者。本站所有转载文章论不代表本站观如是侵犯了原作者的权利请发邮件联系站长(1607307057@qq.com),我们收到后立即删除。

 

编辑推荐:梦芭莎最新折扣>>

内衣最新优惠

 

活动推荐

梦芭莎移动端
Copyright © 2010-2019 梦芭莎官方网站,广州摩拉网络科技有限公司 All Rights Reserved 粤B2-20080069号
zhengxin wangshang