2015年最有活力的轻奢侈手袋品牌 营销手段真是不一般

   2015年最有活力的轻奢侈手袋品牌有哪些?2015年最有活力的轻奢侈手袋品牌不止一个,Coach、Michael Kors、Moschino等榜上有名,那么,这些品牌发展如何呢? 导读

  2015年最有活力的轻奢侈手袋品牌不止一个,Coach、Michael Kors、Moschino等榜上有名。不过不得不说的是,这几个品牌在产品营销手段上都比较先进和前卫,通过充分利用当下最热的社交工具来做产品宣传和营销。

 

  2015年最有活力的轻奢侈手袋品牌 Coach另辟蹊径搞营销

 

  Coach曾被时尚界带有贬意地戏称为“妈妈的手袋”。1999年,Lew Frankfort接手Coach,并重新定位其成“能轻松拥有”的年轻奢华品牌。纵观Coach这些年的发展,价格定位、时尚设计和销售渠道是令这个品牌“复活”的三大支柱。

 

2015年最有活力的轻奢侈手袋品牌

 

 

  在数字化网络媒体高速运转的今天,越来越多消费者通过社交媒体的方式了解品牌,Coach当然不会放过这一绝佳的模式。新浪微博和腾讯微信这类社交媒体,是目前Coach在中国做品牌推广、提升知名度的一个重要窗口。Coach官方微博的运营团队就是由Seliger一手创建的,目前已有69万多粉丝。

  Coach微博内容更新主要括发布新品、宣传品牌、传播纽约时尚动态消息,粉丝们喜闻乐见地通过Coach的产品从而了解纽约时尚的走向和发展趋势。粉丝将Coach品牌与纽约时尚关联,而这是负责微博运营的团队所希望并乐见的。

 

  2015年最有活力的轻奢侈手袋品牌 Michael Kors发展迅速

 

  购买快时尚服装的年轻人的 “入门”级奢侈品会是轻奢的配饰,比如从购买一只区别于大众款设计的包包开始。目前的轻奢主要包括大牌副线、风格品牌与原创设计师品牌等。为了利润最大化,轻奢侈品牌进入无休止的促销活动。Kate Spade咋舌4折免运费,特价商品包括包包、服饰、鞋等等。

 

2015年最有活力的轻奢侈手袋品牌

 

  快速扩张导致增速放缓。在过去12个月,Michael Kors全球新增121家门店,目前在世界范围内已设有4133门店,并预计将继续开设更多新店,如果公司没有充分准备,那么它将面临过度曝光的危机。

  轻奢侈品牌官网的功能涵盖新品发布、专卖店查询以及最重要的功能是线上购物。现在各类轻奢侈品牌官网上几千块钱就可以买一款烂大街的包了,而且很可能比专门跑去专柜购买更便宜。

 

  2015年最有活力的轻奢侈手袋品牌盘点

 

  轻奢品牌对于普通品牌而言又多了一份质感与剪裁,真正有潮流感的人是善于发现新崛起轻奢品牌的,那么,除了以上两个品牌外,哪些品牌在2015年比较活跃呢?

 

2015年最有活力的轻奢侈手袋品牌

 

  Moschino :Jeremy Scott延续了Love Moschino复古风格,在2015春夏包袋系列的设计上先是把黑白配与爱心玩出了不少花样。除了黑白格子的包袋外,还将美国国旗图案的爱心也加入其中,展现了幽默童趣的设计师风格。

  Tory Burch:Tory Burch 2015春夏新款系列上市,2015春夏系列的灵感来源于艺术家Franoise Gilot以及她与毕加索在瓦洛里所共度的时光。他将这一段时光的点滴记录在这一系列的服饰及包包中。

  2015年最有活力的轻奢侈手袋品牌之所以如此受消费者欢迎,除了他们卓越的经济头脑和运营手段外,大牌感的包包或服饰设计,再加上平民的价位,才是制胜的法宝。

 

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